Qué es un consultor SEO, perfiles, funciones y responsabilidades

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ilustración consultor SEO

Un consultor SEO profesional siempre está informado acerca de las últimas tendencias de marketing y optimización para motores de búsqueda, así como de las técnicas y herramientas que puede implementar para mejorar la presencia online de las empresas para las que trabaja.

Ok, pero ¿qué es un consultor SEO?

Un consultor web es un especialista con vasto conocimiento y experiencia en los métodos y técnicas que beneficiarán la posición de las páginas web de sus clientes.

Muchas personas creen -aún- que el SEO es una tarea que se realiza una sola vez y ya queda hecha y funcional para siempre. No es así, el SEO es una serie de actividades que se deben llevar a cabo a través del tiempo, empleando una serie de recursos y herramientas que faciliten alcanzar el éxito.

Para ello se requiere un consultor SEO que básicamente estará presente en todas las etapas de la web:

  1. En la fase inicial, durante la planeación y desarrollo técnico del sitio web. En esta fase el especialista en SEO supervisa los aspectos técnicos SEO que permitirán a la página web estar técnicamente preparada para pelear por las principales posiciones y las palabras clave del sector en el que la empresa se desarrolla. Es la etapa de planeación y desarrollo del SEO on page.
  2. Después del lanzamiento de una página web, se requiere reforzar la autoridad del dominio. Por lo que el consultor SEO se encontrará realizando acciones de SEO off page: contruyendo enlaces de calidad así como planeando re-optimizaciones SEO para mejorar los resultados iniciales. Los enlaces digamos que son “indicadores de popularidad”, si dejamos de producirlos, nos arriesgamos a que los buscadores consideren que la página web ya no es popular y comience a bajar posiciones. Nuevamente la presencia del consultor SEO es de vital importancia para desarrollar una estrategia sostenible de enlaces de calidad (lo que en el SEO de hoy también conlleva una estrategia de marketing de contenidos).

 

¿Cuál es la importancia de un Consultor SEO?

Hoy en día, “todo el mundo” se la pasa en el celular y en el internet. Cada vez es más común que cuando requerimos un producto o servicio simplemente vamos y “googleamos”. Cuando el buscador nos muestra un listado de páginas en respuesta a nuestra búsqueda, solemos dar click en los primeros resultados, pedimos información, indagamos un poco, aquí, allá y tomamos una decisión de compra o precompra basada en esos primeros resultados.

Ahí es donde radica la importancia de la optimización para buscadores: que la página web aparezca en los primeros resultados, cuando un usuario esté buscando un servicio, producto o información determinada.

También es justo ahí donde se encuentra la importancia de un consultor SEO: crear y desarrollar la estrategia que hará posible que la página web aparezca en esos primeros resultados.

 

Perfiles de un consultor SEO

Aunque en teoría un consultor SEO tiene conocimiento de todos los aspectos que involucran la optimización para motores de búsqueda, en la práctica es común que tenga preferencia o se encuentre más desarrollado en un área que en otra.

Dentro de los perfiles de un consultor o especialista SEO podemos encontrar el SEO técnico, el creativo o creador de contenidos, el analista y el estratégico.

 

Consultor con perfil SEO Técnico

Este tipo de perfil de especialista SEO está involucrado sobretodo en la planeación, desarrollo e implementación de un sitio web, así como en optimizaciones on page específicas una vez que el sitio ha sido implementado.

Se caracteriza por tener conocimientos de desarrollo web y de aspectos técnicos relativos a los algoritmos actualizados de los motores de búsqueda.

Es uno de los pilares del posicionamiento web, ya que toda página que pretenda aparecer en los primeros resultados de búsqueda orgánico, debe reunir ciertos requisitos, que el consultor seo técnico maneja a la perfección. Y no solamente los conoce sino puede implementarlos de forma idónea para cada proyecto.

Conocimientos de un SEO técnico.

En diferentes niveles de complejidad debe ser capaz de:

  • Identificar y corregir aquellos factores que impidan la correcta indexación de un sitio web en su totalidad.
  • De igual forma es capaz de optimizar correctamente las etiquetas html: <title>, <img>, <meta name=”description”>, <h1> <h2> <h3> y rel=”nofollow”
  • Identificar e implementar exitosamente los canonicals así como la etiqueta <link rel=”next/prev”>
  • Limpiar y mantener optimizado el código html para velocidad de carga en navegadores
  • Planear y estructurar la arquitectura de un sitio web, con urls poco profundas, fáciles de recordar por las personas y de indexar por los motores de búsqueda.
  • Identificar y corregir enlaces rotos
  • Usar todas las metatags relevantes para los motores de búsqueda. O evitarlas
  • Identificar, usar y crear archivos sitemap para los motores de búsqueda.
  • Configurar correctamente el archivo .htacces
  • Configurar eficazmente el archivo robots.txt para la correcta indexación de un sitio
  • Implementar los microdatos y marcadores para obtener beneficios de los rich snippets
  • Configurar un error 404 personalizado que consiga retener al usuario en el sitio
  • Planear y llevar a cabo una migración exitosa de sitio web
  • Reconocer los diferentes códigos de estatus http que cada página debe resolver
  • Implementar correctamente las recomendaciones de W3C
  • Implementar eficazmente optimizaciones móviles según los agentes de usuarios
  • Identificar e implementar las técnicas adecuadas para la optimización en diferentes idiomas
  • Extraer información de páginas web de forma automatizada para trabajar con esa información

 

Consultor con perfil SEO creativo o de contenidos

Este tipo de perfil de consultor SEO está estrechamente relacionado con sacar el máximo partido a los contenidos de un sitio web.

En este nivel, el especialista SEO, es capaz de analizar, planear e implementar una estrategia de contenidos que permita identificar qué es lo que está buscando el usuario en las diferentes etapas de compra y por ende qué es lo que debe ofrecer el sitio web para satisfacer estas necesidades de búsqueda.

Conocimientos de SEO creativo de un especialista SEO

Un consultor SEO, con este perfil tiene un amplio conocimiento y experiencia en:

  • Análisis de palabras clave
  • Requisitos para indexar contenidos correctamente y en su totalidad
  • Optimización de páginas de aterrizaje
  • Uso adecuado de keywords en el sitio web
  • Formato correcto de contenidos
  • Generar contenidos únicos y de calidad
  • Identificar campos semánticos en una página web acorde a su nicho
  • Reconocer variaciones de keywords relacionadas semánticamente
  • Implementar llamadas a la acción exitosas
  • Implementar los medios sociales para potenciar el posicionamiento orgánico

 

Consultor SEO con perfil analista

Todos los consultores SEO -al menos los profesionales- tienen una gran dosis de este perfil. La razón es sencilla: un especialista SEO debe ser capaz de analizar el comportamiento de los usuarios de los motores de búsqueda en una página web para poder implementar optimizaciones en ella.

Esto que se dice fácil requiere no solo conocimientos de herramientas de analítica web sino un nivel de análisis muy alto, para extraer los datos -adecuados-, analizarlos, asociarlos entre sí o con acciones específicas del usuario. Y por si fuera poco, tener la capacidad de identificar la importancia -o ausencia de ella- de cada acción para poder proporcionar una correcta interpretación de los datos.

Un consultor SEO desarrollado en este perfil tiene un nivel de especialización muy elevado en el análisis y es capaz de descubrir cosas que difícilmente se ven a primera vista.

Conocimientos de un consultor con perfil de analista SEO

Muchos de ellos van orientados a la medición y análisis de datos -relacionados con comportamientos de usuarios y SEO-, entre los conocimientos con los que cuentan destacan:

  • Uso e implementación de Google Analytics en nivel intermedio-avanzado
  • Identificación de métricas en GA
  • Uso e interpretación de los datos en Search Console
  • Identificación de las diferentes fuentes de tráfico y obtención de información relevante a partir de ellas
  • Monitorización de palabras clave
  • Análisis de competencia
  • Uso de hojas de cálculo para análisis de datos
  • Uso, interpretación y análisis de herramientas de datos y analíticas
  • Configuración de objetivos en GA
  • Monitorización de campañas con integración de adwords y urls con tags
  • Expresiones regulares en GA

 

Consultor SEO con perfil estratégico

Este representa el perfil de la mayor parte de los consultores SEO ya que regularmente es el que ha llegado a un alto nivel en todos los otros perfiles y además ha logrado desarrollar habilidades que le permiten por una parte, comprender las repercusiones económicas que implican las estrategias SEO y por otra, resolver cualquier tipo de situación frente a un cliente.

Por ende, encontraremos que un consultor SEO con este nivel tendrá los siguientes conocimientos, de menor a mayor complejidad:

  • Conocimiento de estrategias de medición como Semrush, Majestic SEO y Ahrefs.
  • Gestión de proyectos
  • Conocimiento sectorial y perspectiva visionaria
  • Capacidad de formación para su equipo de trabajo
  • Redacción de documentos e informes
  • Desarrollo y presentación de dashboards
  • Gestión de relaciones con los clientes
  • Gestión de expectativas
  • Gestión de crisis
  • Conocimiento del sector de marketing digital

 

Funciones y responsabilidades de un consultor SEO

De alguna forma, al describir los conocimientos de los diferentes perfiles que puede tener un especialista SEO, también se describen las funciones que llevan a cabo en menor o menor medida.

Resumiendo entre aquellas funciones y responsabilidades que un consultor SEO lleva a cabo tenemos:

  1. Planear e implementar con éxito la optimización on page y off page de un sitio web
  2. Analizar los objetivos del cliente y diseñar una estrategia de SEO que permita alcanzarlos
  3. Trabajar para alcanzar dichos objetivos dentro de un presupuesto aprobado
  4. Identificar la optimizaciones que deben llevarse a cabo e implementarlas
  5. Planear e identificar estrategias de inbound marketing
  6. Llevar a cabo las acciones necesarias para alcanzar las primera posiciones en las keywords planeadas
  7. Estar actualizado en las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda
  8. Ser parte de foros y comunidades de SEO que le permitan tener más herramientas para lograr los objetivos de sus clientes
  9. Planear e implementar una estrategia de enlaces exitosa
  10. Monitorear y medir el desempeño del sitio web y optimizar si es necesario
  11. Corregir cualquier tipo de error técnico de SEO on page e incluso off page
  12. Asegurarse del correcto funcionamiento del sitio para móviles
  13. Planear y crear contenido único, de calidad que llame la atención de los usuarios
  14. Crear y presentar dashboards periódicos a los clientes
  15. Emplear canales sociales para potenciar el alcance orgánico de las acciones
  16. Emplear los canales de marketing digital que permitan incrementar el conocimiento de marca y alcanzar los objetivos
  17. Proteger el sitio web del cliente contra problemas de seguridad
  18. Prevenir y solucionar ataques de SEO negativos
  19. Monitorear mensualmente el trabajo realizado y garantizar que el progreso concuerda con los objetivos planteados en la estrategia
  20. Generar tráfico orgánico de calidad que permita generar leads que se conviertan en clientes

Como habrás visto ser un consultor SEO requiere de conocimientos especializados en diferentes áreas. Lo que implica años de experiencia en el sector y muchas, muchas, muchas horas de entrenamiento, prácticas y experimentos con las páginas de prueba (todo consultor SEO tiene páginas propias con las que experimenta).

¿Y tú, conoces alguna característica o función adicional de un consultor SEO?

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2 Comments

  • Franco Vasco Responder

    Creo que para ser un consultor SEO ya debes haber pasado por todos las áreas y perfiles. Caso contrario sería imposible poder ver todas las perspectivas y necesidades de un proyecto.

    • Irene Calcaneo Responder

      Así es Franco, idealmente un consultor SEO debe tener experiencia en todas las áreas. Aunque en la práctica, siempre se suele tner más de una que de otra 🙂

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