Interlinking: De Estrategia SEO a Motor de Leads y Ventas
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un aspecto importante para las empresas que buscan destacarse en el entorno digital. Dentro de las estrategias de SEO disponibles, el interlinking se ha consolidado como una herramienta esencial.
El interlinking puede ayudarte a mejorar la visibilidad de tu página web, aumentar el tráfico y en última instancia, impulsar las conversiones.
Por esta razón, no debes pasar por alto el interlinking, ya que es una técnica de SEO que contribuye a mejorar la autoridad de tu sitio web ante los ojos de los motores de búsqueda.
¿Qué es el Interlinking?
El interlinking es una estrategia SEO que consiste en crear enlaces entre las diferentes páginas de tu sitio web.
Supón que tu sitio web es una ciudad y cada página es un edificio. El interlinking sería la carretera que conecta cada edificio, facilitando el tránsito de un lugar a otro.
Esta estrategia mejora la experiencia del usuario, ya que los visitantes de tu sitio web pueden moverse fácilmente de una página a otra, descubriendo más sobre tu empresa y tus productos o servicios.
Además, ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura de tu sitio web. Cuando los buscadores rastrean tu sitio, siguen estos enlaces internos, lo que les permite indexar tus páginas más eficientemente.
¿Por qué debes hacer Interlinking?
Si tienes una página web, seguramente quieres que más personas te encuentren en internet. Para ello, el SEO es esencial y el interlinking es un elemento clave para conseguirlo.
Porque tu sitio web no posiciona bien en google y requieres hacer mejoras
Google utiliza un algoritmo complejo para determinar el orden de los resultados de búsqueda. Este algoritmo tiene en cuenta muchos factores, incluyendo la relevancia del contenido, la autoridad del sitio web y la experiencia del usuario.
Si tu sitio web no está posicionando bien en Google, puede ser debido a una variedad de razones, como contenido de baja calidad, falta de optimización de palabras clave, mala experiencia del usuario o velocidad de carga lenta.
El interlinking es una técnica de SEO que puede ayudar a mejorar tu posicionamiento en Google.
Al crear enlaces internos estratégicos, puedes ayudar a Google a entender mejor tu contenido y distribuir la autoridad de la página de manera más efectiva.
Porque facilita la indexación y posicionamiento en Google
En un sitio web sin interlinking, cada página puede parecer aislada o desconectada del resto del sitio. Esto puede dificultar la navegación de los usuarios y la indexación de los motores de búsqueda.
Si implementas una estrategia de este tipo, tienes la posibilidad de conectar estas páginas entre sí, creando una infraestructura de contenido más grande y cohesiva.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación entre las diferentes páginas y a indexar tu sitio de manera más efectiva.
El interlinking permite vincular páginas relacionadas entre sí y, de esa manera, los usuarios pueden moverse fácilmente de una página a otra, lo que mejora su experiencia de navegación.
Además, el interlinking puede ayudar a los lectores a descubrir contenido relevante que, de otro modo, podrían haber pasado por alto.
Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede aumentar las visitas y la interacción de las personas con tu sitio web.
Porque tienes una alta tasa de rebote
La tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio después de ver una sola página. Si tienes una alta tasa de rebote, puede indicar que los visitantes no están encontrando lo que buscan o no están seguros de dónde ir a continuación.
Si implementas una estrategia de interlinking puedes guiar a los visitantes a través de tu sitio web, mostrándoles contenido relevante y relacionado.
Quieres priorizar algunos contenidos específicos sobre otros
Si vinculas páginas web importantes desde otra sección de tu sitio, puedes dirigir a los usuarios y a los motores de búsqueda hacia el contenido que consideras más valioso.
Los buscadores, como Google, utilizan los enlaces internos para entender la estructura de tu sitio web y determinar qué tópicos son más importantes.
Los contenidos que reciben enlaces internos pueden considerarse valiosos.
Buscas incrementar la duración promedio por sesión o las páginas promedio visitadas
Al proporcionar enlaces relevantes a otros contenidos de tu sitio web, puedes alentar a los usuarios a navegar más en él, lo que puede resultar en sesiones más largas y más páginas visitadas.
Los motores de búsqueda interpretan estas métricas como señales de la calidad y relevancia de tu sitio web.
Un tiempo de sesión más largo y un mayor número de páginas visitadas pueden indicar que los usuarios consideran útil e interesante tu contenido.
Además, al mantener a los usuarios en tu sitio web durante más tiempo, también tienes más oportunidades de convertir a esos lectores en prospectos o clientes, ya sea que estés vendiendo productos u ofreciendo servicios.
Tipos de enlaces internos
Técnicamente existen dos tipos de enlaces: dofollow y nofollow. Cada uno de ellos tienen propósitos específicos y se adaptan mejor a diferentes objetivos. Lo ideal es que utilices cada uno en el momento preciso.
Enlaces dofollow
Un enlace dofollow es como un guía turístico en tu sitio web. Cuando tienes un enlace dofollow de una página a otra en tu sitio web, le estás diciendo a Google: “confío en esta página, es relevante y vale la pena visitarla”.
Los enlaces dofollow son especialmente útiles cuando quieres dirigir a los visitantes y a los motores de búsqueda hacia contenido importante o relevante en tu sitio web.
Podría ser una nueva publicación de blog, un producto o una página de servicio importante. Al usar enlaces dofollow, puedes asegurarte de que estas páginas reciban la atención que merecen.
Imagina que tienes dos publicaciones de blog en tu sitio web. Una es sobre “Los beneficios de la automatización industrial” y la otra es “Cómo implementar la automatización industrial en tu empresa”.
En la publicación del blog sobre los beneficios, podrías incluir un enlace dofollow que dirija a los lectores a la publicación sobre cómo implementar la automatización.
De esta manera, después de leer sobre los beneficios, los lectores interesados pueden hacer clic en el enlace y aprender cómo pueden implementar la automatización en sus propias empresas.
Enlaces nofollow
Un enlace nofollow es otro tipo de enlace que le dicen a los motores de búsqueda que no sigan el enlace. En otras palabras, no estás transmitiendo ninguna autoridad de tu página a la página a la que estás vinculando.
Los enlaces nofollow normalmente son ideales para usar cuando no quieres asociar tu sitio web con la página a la que estás enlazando o cuando no es relevante para el contenido de tu página.
Pero hay un tercer escenario que aplica específicamente en interlinking: cuando no deseas pasar autoridad a una página en tu sitio web, que si bien es importante tenerla, no es trascendental en términos de SEO.
Un ejemplo de uso de enlaces nofollow internos podría ser en una página de “Términos y condiciones” o “Política de privacidad” en tu sitio web.
O, incluso, a la página de contacto si ya está como dofollow en el menú y también tienes un botón que la enlaza desde muchas otras páginas. Sin embargo, no quieres que Google crea que tu página de “Contacto” es la más importante de tu sitio web, por la cantidad de enlaces internos que tiene.
Estas páginas son necesarias, pero no son relevantes para los motores de búsqueda en términos de contenido relacionado.
Por lo tanto, podrías usar enlaces nofollow cuando enlaces a estas páginas desde otras partes de tu sitio web.
Beneficios del Interlinking
El interlinking es útil para optimizar la experiencia de usuario, evitar la canibalización de contenidos y facilitar el rastreo de URLs. Por esta razón, no debes pasar por alto implementar esta técnica dentro de tu estrategia SEO.
Favorece la experiencia de usuario
Cuando una persona llega a tu sitio web, está buscando información o una solución a su problema. Si tu contenido contiene enlaces internos, que complementan lo que necesita, puede hacer que su experiencia sea mucho más fluida y gratificante.
Por ejemplo, si un visitante está leyendo una de las publicaciones de tu blog sobre un tema específico y dicha publicación tiene enlaces internos a otras publicaciones de blog relacionadas, el visitante puede seguir esos enlaces para obtener más información.
Esto no solo le proporciona al visitante un valor adicional, sino que también le permite descubrir más sobre tu empresa y tus ofertas.
Además, el interlinking puede hacer que tu sitio web sea más fácil de navegar, ya que crea una especie de “mapa” que los visitantes pueden seguir.
Mejora la indexación y transmite autoridad
Los motores de búsqueda, como Google, utilizan bots para rastrear e indexar las páginas web y los enlaces internos ayudan a dichos bots a lograrlo.
Esto es especialmente útil para sitios web grandes con muchas páginas, ya que asegura que todas las páginas se indexen y tengan la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda.
Por otra parte, cuando enlazas de una página de tu sitio web a otra con un enlace dofollow, estás transmitiendo una parte de la autoridad de la página original a la página a la que estás enlazando.
Es decir, si tienes 10 páginas en tu sitio sobre un tema central pero quieres posicionar principalmente una de ellas, puedes lograrlo indicando dicha prioridad a través de enlaces internos.
Por ejemplo, si tienes una página de categoría de equipo y maquinaria industrial. Ahí dentro también tienes subcategorías según tipo de equipo y maquinaria y, además, fichas de producto.
Podrías tener como prioridad posicionar la página de categoría, por lo que sería una buena práctica enlazar desde tus subcategorías a la categoría de equipo y maquinaria industrial.
Conduce a tus visitantes a las acciones deseadas
El interlinking no solo se trata de mejorar la SEO y la navegación en tu sitio web, sino que también puede ser una estrategia poderosa para aumentar las conversiones, ya sea completar un formulario de contacto, realizar una compra o descargar un ebook.
Por ejemplo, podrías tener una publicación de blog que hable sobre un tema relevante para tu producto o servicio. Dentro de dicha publicación, tienes la posibilidad de incluir enlaces internos a una página de destino con un formulario de contacto.
Estos enlaces internos actúan como señales que guían a los visitantes hacia la acción que deseas que realicen.
Evita la canibalización de contenidos
La canibalización de contenidos es un término utilizado en SEO para describir la situación en la que varias páginas de tu sitio web están compitiendo por las mismas palabras clave.
Esto puede confundir a los motores de búsqueda y puede resultar en una clasificación más baja para todas las páginas involucradas.
Aquí es donde el interlinking puede ser de gran ayuda, ya que si utilizas enlaces internos de forma estratégica, indicas a los motores de búsqueda cuál de las páginas es la más importante o relevante para una palabra clave específica.
¿Cómo hacer un buen Interlinking SEO?
Para hacer un buen interlinking debes identificar las páginas pilares de tu sitio web, crear topic clusters, elegir los anchors text correctos y definir los contenidos que requieres posicionar como prioridad. Ahondaremos en cada uno de ellos.
Identifica las páginas pilares de tu sitio web
Las páginas pilares son aquellas que consideras más importantes en tu sitio web. Para ello, tienes que revisar todo el contenido de tu sitio web incluído publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de categorías, entre otros
Luego, debes identificar los temas principales que se tratan en tu sitio web que son los que están relacionados con tu industria y las palabras clave que estás tratando de posicionar.
Puedes determinar tus páginas pilares acorde a la importancia de posicionamiento, sea por volumen de búsquedas o porque es un término crítico de posicionamiento.
Es decir, porque es de un producto o servicio principal o porque es muy útil para generar prospectos de calidad o lo que se haya elegido acorde a la importancia para la empresa.
Una vez que hayas identificado tus páginas pilares, puedes comenzar a construir tu estrategia de interlinking alrededor de ellas que implica la creación de enlaces desde tus otras páginas a tus páginas pilares.
Crea topic clusters
Los topic clusters son como familias de contenido en tu sitio web. Tienes un tema principal, que es como el padre y luego tienes contenido relacionado, que son como los hijos. Todos los hijos enlazan de vuelta al padre.
Por ejemplo, si tu empresa industrial fabrica diferentes tipos de maquinaria, podrías tener una página pilar para cada tipo de maquinaria.
Luego, tienes páginas o publicaciones de blog individuales para cada modelo de esa maquinaria y todas estas páginas enlazarían de vuelta a la página pilar correspondiente.
Elige los anchors text correctos
El anchor text es el texto visible que se utiliza en un enlace. Elegirlos de forma correcta es crucial para tu estrategia de interlinking, porque ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página a la que estás enlazando.
Además, debe ser relevante para el contenido de la página a la que enlaza y es importante que contenga palabras clave que sean destacadas para esa página.
Por ejemplo, imagina que tienes una empresa de fabricación de acero llamada “AceroMax”.
Si estás escribiendo un blog sobre los “beneficios del acero inoxidable” y quieres enlazar a tu página de productos de acero inoxidable, podrías usar un anchor text como “tuberías de acero inoxidable de alta calidad”.
Mejores Prácticas para un Interlinking Realmente Efectivo
Para llevar a cabo esta estrategia es importante que tengas en cuenta algunos aspectos para que le saques el máximo provecho. ¿Quieres saber cuáles son?
Alinea la estrategia de interlinking con tus objetivos comerciales y de marketing
Este es un paso crucial para garantizar que tu esfuerzo en SEO tenga un impacto real y medible en tu negocio.
Normalmente, los objetivos pueden variar dependiendo de la naturaleza de tu negocio y de tus metas específicas.
Por ejemplo, si tu objetivo principal es aumentar el tráfico web, tu estrategia de interlinking puede centrarse en mejorar la visibilidad de tus páginas en los motores de búsqueda.
Si tu objetivo es mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, tu estrategia de interlinking puede centrarse en transmitir autoridad a tus páginas más importantes a través de enlaces dofollow.
Por otra parte, si tu meta es aumentar las conversiones, como las ventas o los registros de usuarios, tu estrategia de interlinking puede centrarse en guiar a los visitantes hacia las acciones deseadas.
Ten todo documentado en un archivo para que la información no se pierda
Un registro documentado puede ayudarte a evitar errores, como la creación de enlaces rotos o la duplicación de enlaces.
También puede facilitar la revisión y la actualización de tu estrategia de interlinking, ya que puedes ver fácilmente qué enlaces has creado y cómo se están desempeñando.
Puedes mantener este registro en un archivo de hoja de cálculo, donde cada fila representa un enlace interno en tu sitio web. Las columnas podrían incluir detalles como la página de origen, la página de destino, el anchor text y cualquier otra información relevante.
No exageres con los enlaces internos
Si exageras con los enlaces internos, puedes terminar creando una experiencia de usuario confusa y desordenada. Los visitantes pueden sentirse abrumados por la cantidad de enlaces y pueden tener dificultades para encontrar la información que buscan.
Además, demasiados enlaces internos pueden diluir la autoridad que se transmite de una página a otra a través de los enlaces.
Por último, los motores de búsqueda pueden ver con malos ojos los sitios web que tienen demasiados enlaces internos.
Entonces, asegúrate de que cada enlace sea útil y relevante para tus visitantes. Piensa en la experiencia del usuario en primer lugar y utiliza los enlaces internos para guiar a los visitantes a través de un contenido que les interese y les sea útil.
Mejora tu posicionamiento con una buena estrategia de interlinking
El SEO seguirá siendo una de las herramientas de Inbound Marketing más importantes en el entorno digital de las empresas
Por esta razón, el interlinking es una técnica que debes implementar cuanto antes en tu negocio para darle mayor visibilidad y mejorar tu retorno de inversión. Y si aún no sabes cómo mejorar el posicionamiento de tu sitio web, escríbenos y con gusto te ayudaremos.
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