➡️ ¿Qué son los Encabezados o Headings? [Cómo Usarlos]

Los encabezados o headings son títulos y subtítulos que estructuran y organizan el contenido de una página web (H1, H2, H3, etc.).

Tanto para el SEO como para el lector representan un aspecto clave, porque ayudan a indexar el sitio y a entender de qué trata cada sección.

Según un estudio de HubSpot, el 75% de los usuarios abandona un sitio en menos de 15 segundos si no comprende su estructura. Esto demuestra la importancia de usar headings bien definidos que sirvan de brújula para el lector.

Tú puedes aprovechar ese potencial para ganar visibilidad, atraer clientes y darles una buena experiencia mientras navegan en tu web.

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¿Por qué son importantes los encabezados o headings en una página web?

Los encabezados son importantes porque le dan una secuencia lógica y natural al contenido para que los lectores puedan escanear su distribución. Además, refuerzan el SEO al indicarle a Google la jerarquía del sitio web.

También tienen impacto en la experiencia del usuario, por eso no son solo un texto más, sino que actúan como un índice que organiza todo el contenido.

Estas son algunas de las razones por las que debes prestarle especial atención a cada heading:

Retienen al usuario: al facilitar el escaneo por subtítulos, ayudan a que el usuario haga scroll, lea por secciones y permanezca más tiempo en la página, señales de calidad que influyen en SEO.
Dan secuencia lógica: permiten a Google, al usuario y a la IA identificar el tema principal (H1), los subtemas (H2) y el nivel de profundidad (H3, H4), lo que ayuda a evaluar si el contenido responde la intención de búsqueda y es más completo que otros resultados.
Mejoran la optimización: son la forma natural de integrar la keyword principal, keywords secundarias y variaciones semánticas, aportando contexto sin caer en la sobreoptimización.
Refuerzan el SEO: al estructurar el contenido por temas y subtemas, facilitan que Google entienda de qué trata el artículo, qué tan relevante es y si mantiene coherencia temática.
Mejoran la usabilidad: los lectores de pantalla dependen de los headings para navegar el contenido, lo que mejora la experiencia de usuario y refuerza la relación UX-SEO.
Facilitan la navegación interna: funcionan como un índice que divide la información en partes más comprensibles, reduce el rebote y aumenta la profundidad y el tiempo de navegación, factores con impacto positivo en SEO.

Como puedes ver, los headings jerárquicos tienen el potencial de retener a la audiencia al mejorar su experiencia de lectura, mientras que le indican a los buscadores la calidad de tu contenido.

A diferencia de los estilos de título en Microsoft Word, que se utilizan principalmente con fines visuales y de formato, los encabezados en HTML indican la jerarquía semántica del contenido.”

Niveles de headings

En HTML existen 6 niveles de headings, definidos mediante las etiquetas “<h1>” hasta “<h6>”. El H1 es el de mayor jerarquía, mientras que el H6 es el de menor nivel. Deben seguir una estructura lógica y se organizan de la siguiente manera:

H1: es el título principal de la página. Debe usarse una sola vez por documento y representa el tema central.
H2: este heading se usa para secciones principales dentro del contenido. Es decir, para los encabezados de segundo nivel.
H3: se trata de subdivisiones que van después de un <h2> y su función principal es la de organizar información más específica que va en el subtítulo que le precede.
H4: es uno de los niveles de menor jerarquía y es opcional. Se usa para la subdivisión de un <h3>. Aunque no es muy común, sí tiene utilidad en contenidos largos o complejos.
H5: va debajo del encabezado <h4> y se utiliza para organizar información más detallada debajo de los headings superiores.
H6: es el nivel más bajo y suele utilizarse para detalles muy específicos como notas de pie dentro de un bloque de contenido.

Cada uno de estos títulos está documentado en la especificación oficial del W3C (Consorcio de la World Wide Web), por lo que estas son buenas prácticas en la optimización web.

Eso sí, es esencial no saltar niveles y emplear las etiquetas de encabezado de manera lógica. En la práctica, los más importantes son los H1 y H2 bien organizados, mientras que las demás son opcionales.

Es decir, h3, h4, h5 y h6 si bien cumplen la función de organizar información más detallada dentro de cada sección, no tienen tanto peso para el SEO como el H1 y el H2.

Ejemplo de uso de encabezados

El siguiente ejemplo te permite ver cómo un índice de encabezados limpia guía la lectura. Además, ayuda a mantener una presentación ordenada en toda la página:

<h1>Cómo reducir costos logísticos en un 40% en 2025</h1>
<h2> Analiza tu logística actual con datos exactos y fiables</h2>
<h3>¿Cuáles son tus principales gastos logísticos?</h3>
<h4>Transporte</h4>
<h4>Almacenaje</h4>
<h4>Materiales</h4>
<h2> Estrategias para reducir los gastos logísticos en tu organización</h2>
<h2>Automatiza procesos clave con tecnología</h2>
<h2>Conclusión</h2>

No copies esta estructura, tú necesitas editar los encabezados de acuerdo al contenido que quieres publicar. Google no entenderá tu contenido si copias formatos que no responden a la temática de tu página.

Características de los headings efectivos

Las características que hacen a un heading eficaz incluyen una organización secuencial lógica, el uso semántico adecuado y una buena optimización.

Con esto en mente, estas son algunas de las cualidades que permiten a los encabezados cumplir bien con su rol:

Son precisos y fáciles de comprender: es decir, reflejan claramente el contenido que le sigue a la etiqueta para decir con claridad de qué trata la sección.
Tienen jerarquía lógica y secuencial: por ejemplo, debes usar un único H1 principal, seguido por H2, H3, etc. Así se respeta la secuencia descendente sin saltos abruptos.
Usan variación semántica: evitan repetir la misma palabra clave en todos los encabezados y usan términos relacionados de forma natural.
Mantienen una longitud adecuada: los títulos no se alargan de más y son fáciles de leer de un vistazo.
Son consistentes: los que están dentro de un mismo nivel deberían mantener estilo coherente (en cuanto al tamaño, peso, formato) para reforzar la relación entre apartados.
Usan un estilo conversacional: están redactados como si una persona hablara o hiciera una pregunta, no como una frase armada para SEO.
Incluyen la palabra clave de forma natural: aparece integrada en el encabezado sin forzar la redacción ni alterar el sentido del título.
Abordan un solo tema: cada heading plantea una idea específica, no mezcla conceptos distintos en el mismo título.
Son coherentes con la intención de búsqueda: el título responde a lo que el usuario espera encontrar cuando llega a la página.
Son semánticamente correctos: usan el título que les corresponde. Por eso, los buscadores y los lectores de pantalla (braille o voz) entienden la jerarquía real del contenido.

Errores comunes que debes evitar al configurar encabezados html

Tener más de un H1, dejar encabezados vacíos y saltarse la jerarquía que corresponde son solo algunos de los errores que pueden afectar negativamente el posicionamiento de tu web.

Estas malas prácticas impedirían que los rastreadores no comprendan la lógica y relevancia de tu contenido.

Eso, a su vez, impediría que pudiese posicionar en los primeros lugares e, incluso, aparecer en respuestas de IA.

Entre las fallas comunes que suelen cometerse al usar los headings:

Dejar la etiqueta html vacía: es cuando la dejas sin contenido, por ejemplo, “<h2></h2>”. Esta mala práctica confunde a las herramientas que usa Google para leer tu página.
Falta de H1: no incluir un h1 en la página hace difícil para los lectores saber de qué trata el contenido.
Usar más de un H1 por página: si incluyes varios títulos principales, Google puede interpretarlos como contenidos de páginas diferentes, lo que genera confusión en la jerarquía e indexación.
Saltar de nivel o jerarquía: pasar del H1 directamente al H3 o H4, dejando un nivel intermedio sin usar, rompe la jerarquía correcta. Esto también dificulta la navegación de los lectores, de los robots de Google y de los motores impulsados por IA.
Usarlos en el pie de página: como esta parte no corresponde al contenido principal, debe estar en formato de texto.
Crear un encabezado solo para agrandar el texto: utiliza el formato adecuado para cada parte del contenido. Estas etiquetas no son para hacer que una frase se vea más grande o para citar autores en el artículo.
Usar un formato de texto que simule ser un heading: que algo se vea como título no significa que lo sea. Para que realmente funcione como encabezado, tienes que usar la etiqueta correcta.

Si evitas estos fallos, puedes reforzar la estructura del documento, a la vez que facilitas el rastreo e indexación por los motores de búsqueda. El objetivo es aportar claridad y ofrecerle al lector una experiencia de lectura comprensible y profesional.

Un error en la jerarquía de encabezados puede provocar que Google interprete mal todo tu contenido, lo cual disminuye las posibilidades de que aparezca en la primera página de resultados.

Consejos para una buena optimización de encabezados

Para optimizar correctamente los encabezados, hay que usar un H1 que responda a lo que el lector busca, deben ser fáciles de escanear y ser consistentes.

Ahora, en un sector como el B2B donde el tiempo es tan limitado, debes apegarte a las buenas prácticas de optimización. Así, tus prospectos pueden navegar rápidamente por tu web y encontrar la solución que buscan.

Pero eso no es todo. El siguiente paso a paso te ayudará a crear headings ordenados y efectivos:

Haz que el encabezado sea escaneable en 3 segundos: según Yoast, el 79% de los usuarios escanea en lugar de leer y decide en 3 segundos si se queda en el sitio. Tus headings tienen que reflejar la idea principal para que el lector las escanee sin leer el texto completo.
Incluye las palabras clave de forma natural: es recomendable que escribas la keyword principal en el H1 y las sechundarias y sus variantes en el H2 o demás niveles.
Evita la sobreoptimización: una jerarquía efectivo no repite la misma keyword en todos los headings, ya que Google penaliza el keyword stuffing y, según SEMrush, el 45% de las penalizaciones manuales están relacionadas con esta práctica.
Sé consistente en todo el estilo: todos los encabezados deben sonar como parte del mismo contenido, por lo que deben mantener el mismo tono y voz.
Usa un solo H1 por página: el H1 debe representar el tema principal del contenido. Tener más de uno es un error muy común en SEO.
Define los subtemas antes de escribir: antes de crear los encabezados, conviene analizar qué temas ya cubren las páginas que rankean, qué falta por abordar y qué espera encontrar el usuario.

Con estas buenas prácticas puedes evitar penalizaciones y mantener la claridad en lo que quieres comunicarle a tu cliente.

Deja los encabezados de tu web en manos expertas

Como puedes ver, una jerarquía web impecable, un H1 atractivo y encabezados de página que hablen directo a las necesidades del cliente pueden ser canales efectivos para mostrar la calidad del contenido de tu empresa.

Si necesitas una auditoría para tu sitio web, como agencia SEO podemos asesorarte. Contáctanos y te ayudaremos a implementar una estrategia alineada con tus objetivos.